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行业资讯

2017年中国移动端新闻资讯行业报告

核心观点

1. 2016年移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元,增速超过150%,其中,头部和腰部平台营收占比超过90%。信息流广告和垂直服务开发将成为行业变现重点。

2. 行业发展重点从流量向内容和技术转移,争取用户注意力成为核心要义。由于精品内容供需失衡,行业版权意识逐步建立,内容方议价能力将提升。

3. 行业未来马太效应将会更加明显,拉新成本和内容成本上升将加大腰部平台的压力,内容源和用户量的壁垒将减少新进者数量,市场进入诸侯割据阶段。

一、中国新闻资讯产业发展概览

多方因素综合作用,共同推动互联网新闻行业快速成长

资质核查严格化,政策规定具体化,推动行业发展更加规范经历了二十余年的发展,互联网新闻行业逐步壮大。近年来,为了行业的健康发展,互联网新闻相关政策逐步收紧:一方面,

主管部门在相关资质的核发和审查上也更加严格,截止2016年底,互联网新闻信息服务许可单位仅有294家;另一方面,对于直播等随着互联网发展而衍生出来的互联网信息服务,

以及社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域,规定更加具体和清晰。伴随着相关政策的进一步落实,

未来互联网新闻行业的发展将更加规范。

二、中国移动端新闻资讯产业现状分析

动新闻资讯月度覆盖人数6.2亿,是低渗透率的高增量市场

根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示,2017年6月,PC端新闻资讯服务月度覆盖人数达到4.8亿,在PC网民中的渗透率同比上升1.8%至90.1%;

移动端新闻资讯服务月独立设备数达到6.2亿,同比增长34.8%,在移动网民中的渗透率同比上升10.5%至55.5%。移动互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低,

也使得人们的资讯消费行为变得更频繁和更多样。虽然移动网络新闻行业渗透率仍然较低,但市场整体增速较快,发展潜能巨大。

移动综合资讯平台可分为传统转型、门户转化及新兴崛起三类

目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为传统新闻机构转型、门户转化和新兴崛起三大类。1)其中,拥有互联网新闻采编资质的传统新闻机构自建的新闻平台,

媒体公信力较强,兼有新闻内容生产方和综合资讯分发渠道双重身份,对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。2)而主流门户转化而来的新闻平台,

继承了其PC端多年积累的品牌优势,结合海量自媒体内容,能够通过“编辑+算法”的分发方式,为用户提供

类型广泛、内容垂直的资讯,满足用户的长尾资讯需求。3)此外,主要诞生于移动端的新兴崛起类新闻平台,先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法,

主要通过兴趣推荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容,提升其资讯获取效率。